Bayram ve tatil dönemlerinde artan seyahatlerden hareketle McCafé odağında kurgulanan çalışma, dünya genelinde sürüş güvenliği için kullanılan evrensel  bir uyarıyı yaratıcı görsel tasarımlarla yeniden yorumluyor.

McDonald’s Türkiye, tatil dönemlerinde artan seyahat hareketliliğinden ilhamla hazırladığı yeni kampanyasıyla küresel ölçekte bilinen bir mesajı yaratıcı bir yorumla ele alıyor. Açık hava mecraları, dijital ve basılı yayınlara yönelik hazırlanan “Yola Kahvenle Çık” kampanyası, McCafé’yi sürüş sırasında uyanıklık ve dikkat çağrışımı üzerinden konumlandırıyor. McDonald’s’ın ikonik altın kemeri de zorlu yollarda sürücünün odağını simgeleyen güçlü bir yol çizgisine dönüşüyor.

Ramazan Bayramı öncesinde devreye alınan kampanyanın fikri, dünya genelinde trafik güvenliği konusunda uzun yıllardır kullanılan “Don’t Drink and Drive – Alkollü Araç Kullanmayın” uyarısından ilham alıyor. Böylelikle McDonald’s Türkiye, küresel ölçekte yaygın biçimde bilinen bu güçlü mesajı, yaratıcı bir kelime oyunu ve görsel dille kahve tüketimi ekseninde yeniden yorumluyor. 

Kahve odağında “Drink and Drive” sloganı

McDonald’s Türkiye CMO’su Özdeş Dönen Artak, kampanyaya ilişkin yaptığı açıklamada şunları söyledi:

“McDonald’s Türkiye olarak iletişim çalışmalarımızda günlük hayatın gerçek anlarına dokunan fikirler üretmeye önem veriyoruz. ‘Yola Kahvenle Çık’ kampanyamız da bu yaklaşımın yaratıcı bir örneği oldu. Herkesin zihninde güçlü bir karşılığı olan ‘Don’t Drink and Drive’ uyarısını, yeni kampanyamızla birlikte kahve odağında yeniden kurgulayarak kendi dilimizle ‘Drink and Drive’ dedik. McCafé’yi ise anlatının doğal bir parçası haline getirdik. McDonald’s’ın ikonik görsel diliyle birleşen bu fikirle akılda kalıcı bir anlatım ortaya koymayı hedefledik. Yola çıkarken ya da mola verirken kendini iyi hissetmek ve tazelenmiş şekilde devam etmek isteyen herkesi kahvemizi tercih etmeye davet ediyoruz.”

Kampanya için Türkiye’nin zorlu rotaları seçildi

Reklam ve pazarlama dünyasına başarılı çalışmalarıyla yön veren TBWA/Istanbul tarafından tasarlanan kampanyanın görsel iletişiminde yer verilen güzergahlar, ülkemizin dikkat gerektiren zorlu rotaları arasından seçildi. 65 kilometrelik dağ hattıyla öne çıkan Konya Kuşyuvası Geçidi, 330 kilometrelik sahil rotasıyla uzun bir sürüş deneyimi sunan Mersin - Alanya yolu ile bin 500 metreye ulaşan rakımıyla zorlu bir rota olan Bursa - Domaniç yolu kampanyanın görsel anlatısını taşıyan başlıca güzergahlar olarak dikkat çekiyor.